下载太阳成集团App,阅读更多创业资讯
拒付 30% 抽成,全球最赚钱游戏被下架了

拒付 30% 抽成,全球最赚钱游戏被下架了

2020-08-17 15:44 李帅飞 Dreamers
全球最赚钱的游戏,正式向苹果和 谷歌 发起了反垄断战争。

全球最赚钱的游戏,正式向苹果和 谷歌 发起了反垄断战争。

这款游戏,就是由 Epic Games 企业推出的《堡垒之夜(Fortnite)》,是全球范围内最赚钱的游戏,也是全球范围内最受欢迎的游戏之一。

8 月 13 日,《堡垒之夜》出品方 Epic Games 率先发难——在其 iOS 和 Android 平台的应用中开通了一个直接付款通道 Epic direct payment,试图绕过苹果 App Store 和 谷歌 Play 的 30% 抽成。

很快,苹果和 谷歌 毫不手软,直接将《堡垒之夜》下架。

紧接着,Epic Games 宣布起诉苹果,并发布了一个视频,该视频借鉴了苹果当年经典的 1984 广告,来表明对苹果作为一个垄断者的讽刺。

言外之意很明显:曾经的屠龙者,如今也变成了龙。

1

动了苹果和 谷歌 的奶酪

Epic Games,毫无疑问是全球最知名的游戏企业之一。

而《堡垒之夜》无疑是 Epic Games 近年来所推出最知名的游戏,它也是全球范围内最成功的游戏之一。

有多成功呢?

数据显示,《堡垒之夜》在 2019 年的全球总营收为 18 亿美金,在 2018 年的全球总营收高达 24 亿美金——由此,《堡垒之夜》也是连续两年成为全球最赚钱的一款电子游戏。

然而,《堡垒之夜》虽然赚钱,但 Epic Games 也并不开心。

为什么呢?因为在移动端,《堡垒之夜》是需要通过 App Store 和 谷歌 Play 的内置付费渠道来赢得收入的——其中,依据规则,苹果和 谷歌 要拿走高达 30% 的收入抽成。

对于千辛万苦开发出游戏的 Epic Games 来说,这个抽成比例的确是如同割肉一样。

所以,8 月 13 日,它开始反抗了。

一大早,Epic Games 在《堡垒之夜》中宣布了一个永久优惠政策,用户在游戏内购买虚拟币、装备等内购产品时可以获得最高达 20% 的折扣。

但问题是,《堡垒之夜》既有 PC 和主机端,也有移动端——PC 和主机端自然没有问题,但移动端却受制于苹果 App Store 和 谷歌 Play 的内购政策。

于是,Epic Games 就想了一个硬招:

在苹果 App Store 和 谷歌 Play 中,增加了一个直接付款通道,并且给出了大约 20% 的折扣价——用户拥有两个付款选项,但价格却不同。

这明摆着,就是挑战苹果和 谷歌,并且告知用户:苹果和 谷歌 是 "吸血鬼"。

2

苹果和 谷歌 一点都不手软

Epic Games 率先发难,苹果和 谷歌 当然也不是好惹的。

在 Epic Games 出手几个小时后,苹果迅速将《堡垒之夜》从 App Store 中下架。

苹果还发布声明称:

今天,Epic Games 采取了不幸的一步,违反了 App Store 的引导原则,这些准则同样适用于每个开发者,旨在保护大家用户的商店安全。因此,它们的《堡垒之夜》应用程序已从商店中删除。

苹果还强调,Epic Games 故意违反应用程序商店关于应用程序内支付的引导原则,但这些准则适用于每一位开发者。

接着,Epic Games 发出了一段视频来讽刺苹果,这段视频借鉴了苹果当年经典的 1984 广告,来表明苹果已经变成了它曾经讨厌的样子——垄断者。

在视频中,Epic Games 让苹果以一个垄断者的形象出现,这个形象发声称:

今天,大家庆祝平台统一指令的周年纪念日。多年来,他们给了大家他们的歌曲,他们的劳动,他们的梦想。作为交换,大家拿走了大家的贡品,大家的利润,大家的控制权。这种力量是大家自己的。大家将获胜。

在视频结尾的字幕中,Epic Games 还表示:自己挑战了 App Store 的垄断地位;作为报复,苹果已经阻止十几亿设备下载《堡垒之夜》——它还号召大家加入,阻止 2020 成为 “1984”。

同时,Epic Games 宣布起诉苹果,要求法院认定苹果的 App Store 为垄断。

除了苹果之外,谷歌 也是不留情,将《堡垒之夜》从 Play 商店中下架,并表示:

虽然《堡垒之夜》仍然可以在 Android 上使用,但大家不能允许它在 Play Store 中下载,因为它违反了大家的政策。

需要说明的是,尽管无法从 谷歌 Play 商店下载,但 Android 用户依然可以从《堡垒之夜》官网下载 APK 文件并安装使用——所以相对来说,《堡垒之夜》在 Android 生态中依然有生存空间。

尽管如此,Epic Games 也将 谷歌 告上了法庭。

3

苹果和 谷歌 是垄断者吗?

目前来看,Epic Games 是打算跟苹果和 谷歌 硬刚了。

不仅如此,基于 Epic Games 庞大的用户体量,它也号召自己的用户,通过 #FreeFortnite 参与到社交网络的抗争中去。

其中,针对 App Store,Epic Games 还在官网表示,苹果正在阻止玩家获得最新的《堡垒之夜》更新——已经下载的用户可以继续玩这个游戏,但无法获得第四季的后续更新。

有趣的是,Epic Games 还抱怨称,苹果不允许它直接向用户退费,反而要求玩家向苹果寻求退费。

另外,Epic Games 还在官网表示,之所以不屈服于苹果取消 Epic 直接支付的要求,是因为:

Epic 相信,由于使用了更高效、新的购买选项,您有权节省资金。苹果企业的规定对你所有的购买行为都加了 30% 的税,并且惩罚了像大家这样提供直接支付选择的游戏开发商。

言外之意,都是苹果的错。

所以,又是一个老问题:

30% 的苹果税(以及 谷歌 税)合理吗?苹果 App Store 是否构成了垄断?

要知道,针对 App Store,苹果已经招致了太多关于它涉嫌垄断的批评;并且苹果 CEO Tim Cook 还亲自出席了美国国会举行的反垄断听证会。

当然,谷歌(Alphabet)Sundar Pichai 也出席了这个听证会,但相对来说,在应用商店层面,苹果招致的批评更多。

比如说,此前苹果因为类似问题将 Hey App 从 App Store 中下架,而 Hey App 背后的 Basecamp CTO David Heinemeier Hansson 表示,苹果的做法就像一个 "流氓" 一样。

美国众议院反垄断委员会主席 David Cicilline 也曾表示:

由于苹果的市场力量,它收取过高的租金——这就好像是高速公路抢劫——来欺负人们支付 30% 的租金,不然就拒绝进入它的市场。这是压垮了那些根本无法靠这些支付生存的小开发商。如果这个市场有真正的竞争,这就不会发生。

雷锋网注意到,在外国媒体 The Verge 相关报道的评论区中,有不少网友针对苹果的做法表示不屑。有一个名为 nutbunnies 的网友表示:

我真的很喜爱我的苹果产品。但是我希翼全世界的政府都重重地敲打苹果,而且要反复敲打。

值得一提的是,MicroSoft企业总裁 Brad Smith 也对苹果的 App Store 政策表示不满,他表示,苹果总是提出要求,并强调只有通过它的大门才能登上它的平台,但它设置了一个很高的通行价格门槛,30% 的收入都要进入到它的口袋里。

Brad Smith 还支撑美国和欧洲的反垄断机构对苹果进行调查。

目前来看,在 App Store 中,类似于 Epic Games 这样不甘于被征收 "苹果税" 的开发者,并不在少数——但大多数都敢怒不敢言。

Epic Games 是公然站出来的一个,不仅如此,它还将苹果和 谷歌 告上了法庭——一旦诉讼成功,对当前移动应用生态来说将会是一个巨变。

*本文编辑李帅飞,由太阳成集团合作伙伴微信公众号:雷锋网授权发布,转载请联系原出处。如内容、图片有任何版权问题,请联系太阳成集团处理。
打开客户端体验更多精彩
XML 地图 | Sitemap 地图