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揭秘《青春有你2》火爆背后

揭秘《青春有你2》火爆背后

2020-04-16 17:42 吕玥 Dreamers
技术在驱动视频内容成为一种可沉浸的“娱乐体验”,同样也在驱动整个平台将内容变成IP,提升其商业价值。

从《超级女声》到《中国好声音》再到当下的组合出道,偶像选秀从2018年起正式进入了3.0时代。

如今国内偶像选秀已是第三年,原本关于选秀综艺“还能否继续保持火热”的质疑,已经因为《青春有你2》的高热度而消失。

哪位选手打破了传统偶像标准、导师由哪些明星担任、谁最后拿了c位始终是全网持续热议话题,“淡黄的长裙,蓬松的头发”更是一夜之间走红网络并让节目成功破圈。

节目能够持续高热度,对平台而言其实并不容易。近年来扎堆出现的多档节目已经让观众对其环节和内容烂熟于心,如果节目仍保持相同的环节和玩法,必定会丧失吸引力。

今年,《青春有你2》的话题多,玩法也很多。不论是多档衍生节目、泡泡圈的粉丝活动或是同名轻小说、动漫,都让一档综艺节目从仅是被“看”的内容,成为了一种能“玩”在其中的体验。而在这背后,是什么在发挥作用?一档已经延续三年的选秀节目,是怎样在保持原有风格的基础上产生了让人持续追看的新意?

跳出节目内容,大家找到了一些答案。

技术提升观看体验

作为一名追综用户,「深响」发现今年《青春有你2》的新鲜之处不止在于选手,更有趣的变化其实是节目本身更“技术流”。

首先,今年《青春有你2》新增的第一个新功能是出现在屏幕左侧的功能“奇观”。在观看节目时,点击该功能按钮就可识别出当前画面中的训练生,继续点击头像后还可看到训练生的相关资料。另外,“奇观”还支撑一键跳转泡泡圈为选手助力的功能,用户从“初识”到“pick”几乎是一键就可以完成。

精准识别人物的“奇观”功能看似简单,但确实非常实用。在一档有一百多位“新面孔”的选秀节目中,“一见钟情”某位训练生后快速获知她的资料并投票,是观众普遍存在的需求。而在爱奇艺百科提供训练生资料后,“奇观”连接起“助力通道”和泡泡圈的功能也为观众参与节目投票提供了更多便利。

据爱奇艺统计的数据显示,在节目上线首周“奇观”被使用了近百万次,蔡卓宜是这一时间段里被识别次数最多的训练生。这位训练生在开播前有一定话题度,但并不在高热度训练生之列。然而节目开播后,其外国人的身份、颜值和才艺的大反差、初舞台时含泪回应“不会活在评价中”都让观众对这位选手充满好奇。

从识别人物到匹配百科信息、跳转泡泡圈,这一线性功能流程的建立并非仅增加一项新技术就能够实现,这背后是爱奇艺将爱奇艺百科、爱奇艺泡泡圈等项目进行了完全打通,并在此基础上保证了功能页面的跳出、跳转、返回足够流畅。而这其实也是对爱奇艺整个平台生态体系的完整和协同性提出了更高要求。

爱奇艺后续还会将“奇观”进一步强化,除了识别训练生,目前“奇观”已上线识别BGM的功能。

在普通观众成为粉丝后,每一次公演舞台就会成为最关注的内容,而除了正常的团体表演画面,粉丝们必看的还有自己“本命”爱豆的直拍。

看直拍其实已是追偶像团体的粉丝们常规操作,团体中每个人的直拍播放量、点赞量甚至还会成为拿来比拼的数据。但此前个人直拍大多是饭拍视频,清晰度和稳定性很难保证,即使是爱奇艺上线的“保质”直拍视频,也还是需要用户自行搜索后再跳转。

「深响」发现今年的《青春有你2》也看到了粉丝的这一“刚需”。在位置评测纯享视频中,爱奇艺开发出了“一屏两看”新模式,运用“视角切换技术”让用户既能在左侧观看完整表演,也能在右侧选择观看自己喜爱的训练生个人直拍。不仅是粉丝,普通观众也能从这一功能感受到以前从未有过的新奇体验。

另外,大家也发现今年《青春有你2》的新玩法还不只是在爱奇艺主APP这一个产品上。爱奇艺随刻版和爱奇艺VR两个APP上内容的加入,进一步提升了内容的丰富程度,也打破了观众原有的观看习惯,增添了更多新奇观感。

爱奇艺随刻版上的新玩法,是《青春有你2》的部分内容可以体验360度横竖屏自由转换的功能。点击画面右侧“沉浸”按钮切换到该模式后,随意旋转屏幕都可以始终保证视频聚焦于核心人物与主体背景上。

此前,任何视频内容在制作时就已经确定是横版或是竖版,由于两个版本对于画面拍摄方式、人物和场景的要求都有所不同,想要改变观看方式就必须经过二次剪辑加工,因此360度随意旋转的观看模式也可以说是行业首次。当用户斜着放置手机依然能够看到视频内容,这种新奇的观感和趣味性必定是观看其他视频内容无法获得的。

这一技术其实也给了视频创编辑更多便利。在技术加持后,需要竖版短视频内容的创编辑可以直接采用内容,生产效率将得到极大提升。在创作门槛降低后,与节目相关的短视频内容数量就会随之增长,而这也实现了随刻版APP从诞生起确立的定位——以短带长,帮助内容进一步破圈。

除了为观众和粉丝带来新奇的观看体验,以往粉丝最喜闻乐见的衍生节目,有一个还出现在了爱奇艺VR上。

VR能带来的沉浸感是显而易见的。当一年看数档选秀节目的用户已对静态、单向获取的内容逐渐疲倦,且投票带来的参与感也不足以满足需求时,VR、互动视频等新技术带来的体验将会是提升节目新鲜度的利器。

技术提升制作效率

跳出用户可直观看到的新奇、创新,一档综艺节目更应关注的其实是幕后,因为在技术让更多人体验到沉浸感之前,首先是要让其帮助内容生产端产出更好的内容,并让内容传播更广。

在对《青春有你2》节目组后期团队的采访中「深响」了解到,今年《青春有你2》在拍摄、剪辑、后期制作、核片交付等整个流程中使用了不只一项新技术。

为什么会有如此多的新技术出现?最简单、直接的原因,其实是制作团队有多个难点和痛点需要解决。

“在项目中长期一天睡不够五个小时”可能是节目后期团队最大的痛点之一。据节目工作人员先容,像《青春有你2》这样既需要集中拍摄表演舞台、又需要拍摄训练生日常的大型选秀节目,原本拍摄素材量就非常庞大。今年因为一周双更、衍生内容更丰富,《青春有你2》项目的工作量也几乎是翻倍的。

一站式DIT管理工具“Ysera”的出现,很快解决了后期团队“觉不够睡”的问题。

DIT(Digital Imaging Technician,数字影像工程师)是节目拍摄和后期制作之间的关键,DIT管理工具的出现,可以在这一环节完成90%的转码合版工作,完成速度提升了三倍以上,甚至在这一环节的工作人员数量也可以减半。

与此同时,由于节目制作是一个流程化的工作,前一环节提升了工作效率,不仅是在帮该环节工作人员减少工作量,同时也在为下一环节增加更多时间。原本需要三天完成的转码工作加速至一天,紧跟其后的后期制作环节就有了更大的空间。也正是因为这个流程的加速,爱奇艺才得以在素材量非常庞大的情况下,还能保证一周双更的播出节奏。

除了DIT,在制作环节中,场记是一个极为耗费人力和精力的工作。

综艺节目在录制过程中,会有前期编剧在现场对实时发生的情况进行记录,随后经过文本整理、重点内容筛选才能够形成后期脚本,像《青春有你2》这样上百人参与的大型选秀综艺,一场录制就会有上万字的记录需要整理。

《青春有你2》后期团队表示,此前这一工作是由二十多位编剧通过微信群完成,一天的录制大概有十万字左右的内容都得从群里导出然后进行整理。但微信转发信息的数量是有上限的,达到上限后就只能通过邮箱处理,极繁琐的方式也非常浪费时间。

现在,一个片场管理协作工具“拍戏宝”就能快速简化这一工作。场记可以在这一APP中新建项目、实时记录并最后导出整理后的文本。记录和整理的过程中,“拍戏宝”能够自动进行分段标记,并且支撑场记按照自己设置的格式进行排版。

拍戏宝节约了8-12个小时,相比之前传统方式后期统筹效率提高3-5倍。这些多出来的时间,除了能保证自己正常的休息,还能够用来和剪辑环节的工作人员合作精编内容,或是提前与编剧对内容线,工作效率大大提升。

除以上工作,其他环节的工作效率同样也在因为新技术而提升。

例如内容营销环节,AI智能剪辑技术让短视频营销素材的生成和发布更加便捷;商务合作部分,商务追踪技术对广告植入进行了智能化把控,可以平衡多个客户的权益;在审片环节,自动技术审查系统提高了内容和画面审查效率,线上核片交付因此而缩减了等待时间等等。

另外,后期团队与技术组的协作也正在变得更加常态化。

在每个项目上遇到的不同难点时,后期团队都会与技术组进行沟通,而技术组则是尽力在下个项目开始时推出并试用解决相关问题的新技术、新产品。例如用DIT管理工具进行转码合板就是后期团队在制作综艺《这样唱好美》时提出的,现在这一整套流程已经完全适用于《青春有你2》。

从解决制作团队难点出发进行技术创新,之后再成为“放之其他节目皆准”的规范,由此提升的就不仅仅是一档节目的制作效率,而是整个平台的能力。

而大量机械性工作由AI来完成,节目整个流程被加速,需要的人力也相对减少,这对平台方来说也是一个降本增效的过程。在视频行业竞争依然激烈的当下,平台想要持续健康发展并始终保持行业领先,降本增效极为重要。

总结来看,内容和技术其实是相辅相成的。一方面,从制作内容的角度出发,在提出更多创意想法后通过技术来实现,内容因此更加丰富,用户的观看体验也因此提升;另一方面,智能化的技术代替人工完成了重复、机械性工作,人的精力就能放在内容创作中,内容质量因此提升,整个平台的效率也会精进不少。

技术在驱动视频内容成为一种可沉浸的“娱乐体验”,同样也在驱动整个平台将内容变成IP,提升其商业价值。在更看重IP整体运营而非单一内容是否优质的当下,技术成为了内容背后的关键点。而作为行业头部玩家,爱奇艺在《青春有你2》节目上一系列技术的运用和创新的尝试,也在给行业带来更多示范作用。

*本文编辑吕玥,由太阳成集团合作伙伴微信公众号:深响授权发布,转载请联系原出处。如内容、图片有任何版权问题,请联系太阳成集团处理。
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